中国建筑装饰装修材料协会皇冠体育娱乐场材料分会官网!
集成吊顶
  • 官网hg3088手机版
  • 资讯hg3088手机版
  • 企业资讯
  • 市场动态
  • 名人专访
  • 专业解读
  • 专题
  • 视频
  • 百科
  • 当前位置: 皇冠体育娱乐场 -资讯 -专业解读 -当前热议 - 动态

    【深度】“乐”观饰界|《如果国宝会说话》给顶墙人的5点启示

    发布时间:2018-08-11来源:皇冠体育娱乐场 编辑:乐家饰归止 人气:
    摘要:从《如果国宝会说话》中,为集成吊顶与集成墙面行业带来什么样的启示呢?

      最近,真的是被《如果国宝会说话》的海报和文案圈粉了!相信前段时间,不少人的朋友圈也被它刷屏了吧。

      

    作为一只从业多年、见多识广、见怪不怪的文案狗,很少被一些现象级的流行元素吸引,但是这次却沉迷于国宝的文案中不可自拔。

      

    首先,献上一波《如果国宝会说话》的海报,敬请欣赏:

      

    44

     

    43

     

     42

     

    41

    31

     

    30

     

    29

     

     

    58

     

    13

     

    56

     

    10

     

    9

     

    8

     

    7

     

    5

     

    3

     

    2

     

    1

     

    45

     

    《如果国宝会说话》海报:打破严谨沉闷,用当下思维方式沟通

      

      简洁的画风+趣味的文案,“深入浅出”,将本来沉稳厚重与当下年轻人距离遥远的文物,通过当下流行的事物、语言,建立了心智沟通的连接,从而达到一种情感共鸣。

      

    39

     

    51

     

    50

     

    49

     

    48

     

    47

     

    46

     

    40

     

    38

    53

     

    26

     

    34

     

    33

     

    32

     

    27

     

    25

     

    23

    22 

     

    19  

    《如果国宝会说话》文案:轻描淡写,却动人心魄。

      

      “如果说高级审美的设计感,活泼贴近时代的配音,以及品种多样的制作剪辑方式,从视觉上把人们带入国宝的画面感,那么文案,就是将人们带入了每一件国宝的初心,一句话,轻描淡写,不着痕迹,却能够动人心魄。”——摘自网络评论

       

      那么,从《如果国宝会说话》中,为集成吊顶与集成墙面行业带来什么样的启示呢?小编基于自己的思考,列出以下5点:

      

    1.产品定位:产品的选择要符合品牌的定位,品牌定位是一种选择,也是一种放弃。

      

      《如果国宝会说话》从全国3,856,268件珍贵文物中精选出100件国宝,“这一百件文物展示中国古人的创造力,入选的国宝具有所属时代的气息,见证或改变了文明的进程,让大家看见美好中华”。

      

      如果把国宝看做“产品”,《如果国宝会说话》栏目看做一个品牌,可以说入选的“100个国宝”无一不是围绕品牌的定位经过深思熟虑、精挑细选而出的。

      

    反思:在顶墙行业发展的当下,大家会发现,真正品牌化运作的企业可谓屈指可数,其中缘由:品牌定位不明确,产品混乱不成体系。在市场的竞争中,品牌这个看似遥不可及的梦,让很多人望而却步,陷入沉迷当下短期利益的跟风同质化竞争。

      

    启示:纵观世界范围内的百年品牌,无不是在时间的长河中“甘于寂寞”坚守品牌的定位,懂得“断舍离”。每个人的需求都不一样,没有一款产品可以满足所有的人,顶墙企业在做品牌定位、产品打造的时候,只要抓住目标客户的共性、满足他们的需求即可。

       

    2.用户定位:抓住年轻消费者的心,便抓住了时代的脉搏。

      

      《如果国宝会说话》成功的关键要素之一在于吸引了年轻观众,这对学问类节目而言非常不易。《如果国宝会说话》编导徐欢说:当下年轻一代接受信息的思维方式已经改变,他们的思维有特定的方式,鉴宝或者平铺直叙的讲述已经过时了,纪录片得让他们觉得有趣好玩,他们才愿意观看,用青春化影像化的方式降低高端学问或者生冷文艺的欣赏门槛,节目才能获得更强的生命力。

       

    反思:当顶墙行业的品牌推广,还在沿用传统的传播方式时,谁又愿意去听、去看呢?毕竟这个时代,大家都很忙。

      

    启示:“旧船票到不了新大陆”,在顶墙企业与用户沟通的过程中,大家要明确:顶墙行业的目标用户是谁?大家在和一群什么样的人沟通?他们喜欢的沟通方式是什么样的?

      

    在恰当的时间,为恰当的人,提供恰当的产品或服务,才能实现品牌的最大价值!

        

    3.把消费者当上帝,消费者对你死心塌地!

      

      《如果国宝会说话》第一季在B站播放完结不到一个月的时间,便积累了130万的点击量和3万条弹幕。《如果国宝会说话》不仅仅是国宝和人之间的一次交流,也是基于国宝所形成的社群进行了跨时空的对话。徐欢说:“过去在电视上播,大家只知道收视率,如今在网站上,观众有更具体的表达。他们喜欢什么,吐槽什么,都给了大家全新的体验。这几天,大家正在收集这些反馈,为后三季做准备。”

     

    图片1

     

    图片2

      

    反思:很多企业目前还把重心放在招商层面,而在终端及品牌方面投入较少,只重视推销,不重视营销甚至连推销也只推销到了经销商层面,从而忽略了消费者这个主体。

      

    启示:即使大家不能做到当下互联时代的C2B定制(基于消费者需求的研发生产),最起码做到倾听消费者的声音,做好品牌与消费者的沟通,将企业营销的重心从招商开店,位移到终端盈利能力、位移到对消费者的知名度及美誉度。

      

    4.注意力碎片化时代,传统媒体+新媒体的全媒体矩阵,让品牌全方位、无死角走进大众

      

      看似冷门小众的纪录片缘何成了大众深夜坐等的“宠儿”?究其原因,除了《如果国宝会说话》本身的创新表达和文物承载的历史文明令人眼前一亮,震撼人心外,其背后的精准营销可谓功不可没。

      

      《如果国宝会说话》宣传主要负责人李军说:“信息碎片化的自媒体时代,受众的兴趣点和信息接收方式愈加多元化,单一、定点、传统的营销效果有限,必须全媒体联动、互补共振。”

       

    反思:你知道你的用户的接受信息的模式吗?动轧几十上百万的央视广告真的有人看吗?耗费巨资的明星代言,消费者买账吗?在顶墙行业的推广宣传中,大家看到了很多企业还在采用多年前的宣传方式,劳民伤财却效果不尽如人意。

      

    启示:找到目标用户所在的触点(微信、微博、短视频平台、公众号...),按照目标用户喜欢的方式,通过他们乐于接受的语言、形式,才有可能与他们达成情感共鸣。全媒体矩阵,多元化、多触点、多形式的媒体优势互补共振,高度、深度、热度、娱乐性、趣味兼具,让营销发挥更大效用。

      

    5.大众并不肤浅,优质内容是用户心之所向

      

      从《国家宝藏》到《如果国宝会说话》,节目火了后,大家才发现:“原来这种有深度、内涵的节目也能拍的这么好玩好看”,大众并非只醉心于八卦娱乐,当优质价值内容被生产出来时,观众其实是很愿意买单的。

      

       信息化时代,快餐式的媒体内容越来越普及,但互联网是严肃或高雅内容的天然敌人,虽然网友在纷繁的内容环境中更容易被娱乐化、粗浅化的东西吸引,但如果能以更好玩的方式给他们更优质的学问内容,他们是很乐于接受的。

       

    反思:在与甲方爸爸的合作过程中,大家碰到一个这样的现象:客户爸爸说,大家的目标客户层次较低,太深度的内容他们不懂,用吸引眼球的文字引起他们关注和转发,就够了!这样的理念也时常考验着大家的工作原则,作为专注内容的一家媒体,大家一直相信,深度的内容没人会拒绝,肤浅的流行很快消逝。

       

    启示:不要把“人”当傻子,没有人会拒绝美好,当你认为大众沉迷于粗浅时,可能只是你还没达到他们心里预期生产出更好的产品或内容。

    总结:品牌定位、产品构建、用户沟通、全媒体推广、优质内容创造,《如果国宝会说话》教给大家的这5个点,你get到了吗?专注内容驱动品牌心智营销战的乐家饰全媒体,可助您一臂之力!


    集成吊顶官网:
    关键词:集成吊顶,皇冠体育娱乐场,吊顶
    【深度】“乐”观饰界|《如果国宝会说话》给顶墙人的5点启示 扫一扫穿越到手机阅读
    网友评论文明上网理性发言,请遵守资讯评论服务协议
    hg3088手机版
    全部评论
    热点专题
    }
    热门视频
    • 友邦《老人篇》
    • 奥普广州建博会
    • 世纪豪门2017新品发布会现场盛况
    申请入会
    企业全称:
    *
    品牌名:
    *
    申请人姓名:
    *
    联系方式:
    *
    备注:
    验证码:
    hg3088手机版
    提交
    取消
    XML 地图 | Sitemap 地图