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    保丽卡莱营销总监 陈科:聚焦市场、整合资源

    发布时间:2017-11-23来源:皇冠体育娱乐场 编辑:乐家饰 人气:
    摘要:2017年11月22日,“荣耀之路、智领未莱”2017保丽卡莱遇见黄山品牌战略发布会在黄山·香茗大酒店隆重举行。在会议期间,保丽卡莱营销总监陈科先生接受中国皇冠体育娱乐场(www.cnjcdd.org)记者的采访。

        

      2017年11月22日,“荣耀之路、智领未莱”2017保丽卡莱遇见黄山品牌战略发布会在黄山·香茗大酒店隆重举行。在会议期间,保丽卡莱营销总监陈科先生接受中国皇冠体育娱乐场(www.cnjcdd.org)记者的采访。

     

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    保丽卡莱营销总监陈科

     

      中国皇冠体育娱乐场网(www.cnjcdd.org):此次保丽卡莱品牌战略发布会的主题是“荣耀之路,智领未莱”,足以可见保丽卡莱“智”创的决心,在这次发布会中也将为大家展示关于工程系列的新品电器,那么能否为大家简单先容关于产品的智造创新理念?

     

      陈总:“荣耀之路,智领未莱”,“荣耀”除了指保丽卡莱从2014年走到2017年所获得的成就外,大家在发展过程中所遇到的挫折、坎坷、教训等等都是保丽卡莱前进道路不可或缺的荣耀成果。“智”一方面是智慧思维,大家希翼用年轻化、创新化、前卫化的思维引领未来;另一方面是科技智造,此次保丽卡莱的电器新品展示将会是一场颠覆性的视觉盛宴,不仅整合了第三方的设计资源,更融入了现代化的研发理念。这些年行业中的浴室取暖器无论是外观还是功能都是大同小异。这一次保丽卡莱新品电器将为大家展示颠覆行业产品的外观和结构,革新智创正是保丽卡莱系列新品的核心点、突破点。此次每一款新品中都具有鲜明的保丽卡莱品牌标识,让产品在终端市场更具有识别度,这也是将保丽卡莱打造成集成吊顶领域的鲜明PI的重要一步。

     

      中国皇冠体育娱乐场网(www.cnjcdd.org):保丽卡莱此次品牌战略发布会选择在黄山,正所谓“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”,这次是否也暗含着保丽卡莱在集成吊顶领域登顶的决心?

     

      陈总:大家选择在黄山作为此次品牌战略发布会的地点,起源于品牌的初衷,大家开始做这个品牌的时候,大家曾经有个梦想 做行业第一品牌。大家走访终端市场的过程中,在很多消费者心中,集成吊顶行业没有特别代表性的品牌。而黄山不仅是世界级的名山,更是一座标志性的奇山,所以大家也希翼保丽卡莱能成为集成吊顶行业标志性的品牌。尽管目前来说大家离这个目标还比较遥远,但是大家一直在努力、一直在奋斗。经过3年多的发展,无论是品牌建设、推广传播、还是产品研发以及各方面的发展都在朝着这个梦想前进,大家将一年比一年好,这就是大家选择黄山的主要寓意所在。

     

      中国皇冠体育娱乐场网(www.cnjcdd.org):保丽卡莱今年推出了集成墙面产品,您认为保丽卡莱在集成墙面领域有哪些优势?

     

      陈总:一方面是大家年轻化的团队,不仅有良好的接受新事物能力,还有年轻的创造思维,更有敢打敢闯的拼搏精神。另一方面是整合资源,通过整合优秀的材料供应商、制造生产企业、专业的设计师团队、营销思路体系来打造高品质的产品,这也是大家在这个行业中调研分析、探究摸索的结果。当然这只是现阶段的战略部署,先整合资源,后面再逐步自主化。但大家会将设计、服务、技术、营销等核心关键掌控在自己手中,能真正抓住消费者的需求也是占据市场的关键。

     

      中国皇冠体育娱乐场网(www.cnjcdd.org):保丽卡莱从2014年,梦想起航,一步一步征战顶天饰界,而其中品牌战略为企业核心竞争力,此次保丽卡莱品牌战略发布会后,在今后的品牌发展道路上会有怎样的变化?

     

      陈总:营销方面,大家重点会从品牌建设方面进行战略调整布局,以三年为一个阶段,当前已经是第二个阶段,经过第一个阶段的铺垫之后,第二个阶段将会是一个高速发展期,同时这个阶段也将会面临更大竞争和挑战,包括危机感。不管是品牌形象、品牌传播、产品研发还是终端体系、大商培育方面都需要根据市场、用户进行调整。在市场布局方面将从分散到聚焦,从笼统化的精细化的调整,聚焦区域发展,打造核心省份市场。产品是企业的核心竞争力,经过三年的发展、数据的反馈,优化产品体系,推出整套的产品构架体系,打造“爆款”产品。另外,在终端经销商方面,除了将会对整个培训体系做出战略性调整外,在销售、推广、营销灯渠道上也将给予经销商务实的帮助。

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